FORMACIÓN EN MARKETING ESTRATÉGICO Y COMUNICACIÓN DIGITAL PARA PROFESIONALES DE LA ADMINISTRACIÓN PÚBLICA QUE TRABAJAN EN EL SECTOR DE LA PESCA Y ACUICULTURA

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Con esta formación semi-intensiva, desde INNN queremos dotar al equipo de AGAPA de los conocimientos y herramientas para que el equipo crezca y aplique este crecimiento de manera valiosa en su día a día.

PROGRAMA

1. Introducción

  • Situación del panorama de la comunicación y marketing 2024
  • Objetivos del programa
  • Temario y cuadro docente
  • Fechas
  • Metodología y herramientas
  • Retos compartidos y KPI de este proyecto formativo

2. Diseño de planes estratégicos en pesca y acuicultura

  • Personas y elementos clave en un plan estratégico
  • Tipos de planes
  • Alcances de un plan estratégico
  • Modelos de investigación primaria y secundaria
  • Plan estratégico vs business plan vs plan de comunicación vs plan de marketing
  • Claves de los proyectos europeos
  • Justificación de proyectos
  • Financiación de planes estratégicos
  • Caso práctico de creación de un plan estratégico
  • Caso práctico de licitación para crear / ejecutar un plan estratégico
  • Definición de planes estratégicos: Sesión específica dirigida a mandos directivos e intermedios de cara a la definición, demanda y gestión de nuevos de planes estratégicos

3. Branding con sentido

  • Una marca no es un logotipo
  • Construyendo marca desde las acciones
  • Tono de voz
  • Identidad visual
  • Microbranding en contenidos
  • Branding en la elección de medios, soportes, formatos e influencers
  • La importancia de las marcas en pesca y acuicultura
  • Caso práctico de licitación

4. Metodologías de trabajo en equipos de marketing y comunicación

  • Agilidad vs Agile
  • Gestión del tiempo
  • El brief
  • Dirección de proyectos: alcance, plazos, recursos, objetivos, documentación
  • Modelo de flujo creativo: empatía, ideas y acción
  • Herramientas de gestión de proyectos
  • Trabajo en equipo síncrono y asíncrono
  • Uso de la nube y sistemas documentales
  • Personas, perfiles y profesiones de comunicación y marketing 2024

5. Creatividad y creación de contenido

  • Creación de contenido para Social Media
  • Creatividad y copy PR
  • Creatividad aplicada a eventos y trade
  • Creatividad para paid media
  • Contenidos creativos en temáticas de pesca y acuicultura
  • Caso práctico de licitación

6. El mapa de los medios y formatos digitales en paid media

  • Display y programática
  • Paid Social
  • TV digital
  • Audio
  • Inbound y SEO
  • OOH digital
  • Influencer marketing
  • Medios off en 2024
  • Medios más afines al sector de la pesca y la acuicultura
  • Otros
  • Caso práctico de licitación para crear / ejecutar un plan estratégico

7. Analíticas y cuadros de mando

  • De los objetivos a los KPIs
  • El modelo OKR
  • Cuadro de mandos vs info a tiempo real
  • Cómo crear un cuadro de mandos (integrado o no)
  • Analytics y más allá

8. Tecnología y AI aplicadas a la comunicación y el marketing

  • Set base para equipos de comunicación
  • Herramientas web
  • Herramientas emailing
  • Herramientas de creación de contenido
  • Herramientas SEO y analítica
  • AI aplicada al marketing y comunicación
  • Automatización de marketing

9. Licitaciones públicas 2024

  • Puesta en común de aprendizajes de los diferentes casos

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